品牌傳播語(yǔ)境研究

Study on brand communication context

品牌傳播語(yǔ)境是品牌持有者刻意營(yíng)造的、適宜品牌發(fā)展的、品牌消費(fèi)者自愿強(qiáng)化的品牌輿論環(huán)境的總和。有效的品牌傳播語(yǔ)境，能夠讓你的品牌成為消費(fèi)者主動(dòng)審視的目標(biāo)，創(chuàng)造品牌與客戶的深度溝通、良好互動(dòng)，品牌也就能夠穩(wěn)固市場(chǎng)，發(fā)展壯大。

品牌語(yǔ)境需要品牌擁有者長(zhǎng)期維護(hù)、不間斷的創(chuàng)新與創(chuàng)造。星杉以品牌戰(zhàn)略與品牌策略為導(dǎo)向，并結(jié)合創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，執(zhí)行等綜合性要素，持續(xù)的為品牌創(chuàng)造新生動(dòng)力，保持品牌跨越式發(fā)展。

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品牌傳播邏輯梳理

Brand communication logic analysis

在品牌的不同階段，傳播的內(nèi)容及其側(cè)重點(diǎn)有明顯差異化。每一階段的傳播內(nèi)容和傳播方式，都必須與這一階段的品牌核心價(jià)值及品牌傳播目標(biāo)緊密結(jié)合。有計(jì)劃的、系統(tǒng)的、策略的品牌傳播代表著高層次的競(jìng)爭(zhēng)效率，能為企業(yè)帶來(lái)更好的提升競(jìng)爭(zhēng)力的效果。

星杉以系統(tǒng)化的品牌邏輯思維，在品牌傳播方面形成自身的傳播模式，以科學(xué)的方法幫助品牌從眾多的信息中清晰梳理規(guī)劃品牌傳播邏輯，實(shí)現(xiàn)品牌資源的有效整合與利用，從而達(dá)到了企業(yè)投入中不必要的浪費(fèi)。

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品牌傳播媒介組合

Brand media combination

品牌傳播媒介組合不是將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、活動(dòng)等方式簡(jiǎn)單的疊加，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，制定出有效的應(yīng)對(duì)策略。為此，企業(yè)應(yīng)通過(guò)客觀的調(diào)查和分析決定優(yōu)先次序，有目的地、階段性地應(yīng)用各種傳播渠道。

星杉從目標(biāo)客戶的信息接觸渠道出發(fā)，反向引導(dǎo)企業(yè)傳播媒介組合策略。同時(shí)，通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)，更多的融合了廣告?zhèn)鞑ヅc公共關(guān)系傳播的所有手段，為品牌傳播提供更加科學(xué)合理的媒介組合。

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品牌推廣活動(dòng)策劃

Brand promotion activities planning

品牌推廣活動(dòng)是品牌整合推廣中非常重要的一部分，品牌推廣活動(dòng)策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更具有效率，使每一場(chǎng)活動(dòng)在緊密?chē)@品牌核心的同時(shí)，符合每一階段的推廣需求，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，產(chǎn)生品牌價(jià)值。

星杉在充分掌握了與活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下，通過(guò)科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略，為活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃。不僅能提出更符合品牌推廣實(shí)際需求的活動(dòng)方案，而且能將活動(dòng)執(zhí)行到位，大大提升了活動(dòng)的重要性。

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